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“殡葬第一股”福寿园上半年亏损超2亿。

开头｜刺猬公社

ID｜ciweigongshe

作家｜白棉

裁剪｜园长

在中国，平均每天有逾越2.8万东说念主离世，这使得殡葬业被恒久视为市蚁合最能扞拒周期的“不灭赛说念”。毕竟不管经济如何波动，东说念主生的特地不会编削。跟着《入殓师》《东说念主生大事》等电影热映，“00后入殓师”等话题每每登上酬酢媒体热搜，殡葬这件事徐徐被环球关注，不再是胆寒说起、闻之色变的事情。

可是，如今殡葬业的日子也不好过了。

8月29日，“殡葬第一股”福寿园发布2025年中期申诉，证据了此前的亏损预警，上半年净亏损高达2.6亿元。这并非个例，包括福寿园在内的多个上市殡葬企业营网罗体下滑。

◎ 图源福寿园中期功绩公告

在一个“需求”只增不减的行业里，这门看似最褂讪的生意究竟发生了什么？

“殡葬第一股”堕入亏损

比拟衣食住行，布帛菽粟是一个更大、更稳重的“刚需”。前瞻产业考虑院的申诉娇傲，2015年中国的殡葬劳动市集界限已达1695亿元，展望在2026年会攀升至4114亿元。

殡葬行业的五个上市民营公司里，福寿园是其中的龙头企业，市值占比最大。

2013年，福寿园在港交所挂牌，一举成为“内地殡葬第一股”，曾经被称为“坟场茅台”。其业务中枢是高端坟场劳动。深刻领略福寿园的生意经，需要先看清殡葬业的业务组成。

凭证民政部发布的《殡葬劳动模式分类》，殡葬劳动可分为“殡”和“葬”两大部分。“殡”主要涵盖遗体处理（即火葬）和殡仪劳动。其中，火葬劳动由政府严格不竭并订价，利润空间极小；殡仪馆负责遗体接运、冷藏、骨灰存放等基础劳动，其余小部分个性化模式才能由市集自主订价。

比拟之下，“葬”——为骨灰提供安息之所的劳动，则存在更大的贸易空间。公益性义冢不以渔利为方针，且往往设有户口欺压，大多数东说念主会购买由私营企业负责的筹画性坟场。

殡葬公司很难在“殡”的圭臬赚取利润，它们的“功夫”就遴选下在另一个场所，即为骸骨打造“豪华房”——高端坟场。

“豪华房”有多贵？一块小小的墓穴，动辄十万块。财报数据娇傲，从2018年到2023年，福寿园的筹画性墓穴平均销售单价就从10.25万元/个高潮至11.95万元/个，2024年这个数字达到约12.12万元/个。

在高端领域，墓穴的不菲，不仅在于坟场的方向和地段，更在于墓碑的定制化。

墓碑不再是一块石碑加上艺术字那么节略，更多的是那些和骸骨过往东说念主生轮廓勾连的遐想。经典国产动画《大闹玉阙》的导演万籁鸣被誉为“中国动画电影之父”，他于1997年祛除，墓碑位于上海福寿园。那座墓碑被遐想成了一卷电影菲林的风光，上方坐着《大闹玉阙》里的悟空形象——一手抓金箍棒，一手托着蟠桃。

◎ 万籁鸣墓｜图源：“福寿园东说念主文”公众号

但这么一门看似“长红”的生意，还是徐徐展露“疲态”。

福寿园本年中期财报娇傲，亏的钱以“亿”为单元。截止2025年6月30日，上半年福寿园的收入总数约为6.11亿元东说念主民币，与昨年同期比拟骤减了44.5%，其中大部分亏损源自福寿园的中枢业务——墓园劳动，其收入从2024年同期的9.06亿元暴跌至4.77亿元。

数据明显地揭示了一个殡葬业的事实——铺张端不买账了。东说念主们初始不买坟场，或者说，不再购买那么不菲的坟场了。

财报数据娇傲，本年上半年福寿园筹画性墓穴的销售数目为6253座，较昨年同期的6704座减少了6.7%，购买的东说念主在减少，平均销售单价较昨年同期减少5.7万元/座。

◎ 图源：福寿园中期功绩公告

事实上，在2024年福寿园的筹画性墓穴销量就比2023年减少了逾越3800个，导致收入减少4.35亿元，公司总营收也因此同比下滑20.9%。

从近12万元的“豪华房”，到如今均价6万多元的“刚需房”，福寿园的中期申诉明显地传递出一个信号：满足为高端墓葬劳动支付隆盛溢价的东说念主，正变得越来越少。

钱包空了，不雅念变了

福寿园的功绩滑坡并非个案。龙头企业的窘境，恰是统统这个词殡葬业生态巨变的一个缩影。

进入2025年，统统这个词行业的趋势仍在延续：上市公司安贤园、万桐园和中国人命集团的主要业务王人是殡葬劳动，在本年中期申诉中它们均说起殡葬收入承压，出现亏损。

这与咱们基于东说念主口趋势的强大阐明变成较大反差。据《2024年度国度老龄行状发展公报》，截止2024年末，60岁及以上的老年东说念主口已轻视3.1亿。国度卫健委测算，展望到2035年傍边将轻视4亿，中国将进入重度老龄化阶段。同期，抓续的城镇化程度也在催生对殡葬劳动的广大需求。

一边是持续扩大的潜在市集，另一边却是上市公司集体下滑的营收，矛盾背后，究竟发生了什么？

最径直的原因，是经济环境的变化，铺张者满足花（或者能够花）在殡葬劳动的钱变少了。福寿园在其财报中坦言，功绩下滑的径直原因是“客户的铺张动作趋向严慎”。

为了玩忽变化，公司不得不颐养家具结构，加多中价位区间的供给。另外福寿园畴昔在山东、江西和河北等地收购的一些模式，由于筹画环境欠安，和当年的收购价变成倒挂。

◎ 墓碑｜图源：unsplash

一样的表象也发生在太平洋的另一边。凭证好意思国宇宙殡仪主管协会2024年的申诉，铺张者可主管收入下跌，东说念主们初始寻求更具本钱效益的殡葬遴选，并简化典礼经过。

当辞世的东说念主王人为生计发愁时，为骸骨购置“豪华房”的意愿和才智当然会大打扣头。广东省外语艺术职业学院民政学院特聘教会杨根来也指出，经济下行周期里丧葬开支减少是平日的，东说念主们的殡葬铺张不雅念变得愈发感性。

殡葬业的劳动对象是“死者”，但显而易见确实的客户是背后的“生者”。有殡葬从业者在剿袭《东说念主物》采访时默示，同业们王人明白作念殡葬看似是劳动骸骨，但其实骨子是劳动生者。

复杂的殡葬劳动骨子上是一种劳动，一种“神思铺张”。通过用心遐想的典礼与丽都的遮挡，弥补生者可能怀有的对死者的歉疚，抑或是营造恢弘场面得志生者对一火者的驰念，看护名义上的“体面与尊贵”。

◎ 火葬场会堂｜图源：unsplash

在一项对上海殡葬公司的原野看望中，考虑者唐沈琦发现一些殡仪公司会在病院冰冷的太平间用心打法豪华告别室，舍弃雕花座椅和遮挡画，用柔软灯光和鲜花完毕福尔马林的气息，其中枢“卖点”亦然神思价值，许多家属会但愿“骸骨”走多礼面，殡仪公司恰是运用了这一心态。

但现今这种曾被视为“刚需”的大额铺张初始发灵活摇，东说念主们徐徐少买、不买坟场，精简殡葬典礼等等。遴选生态安葬方式的东说念主数逐年攀升，以上海为例，海葬、树葬、草坪葬等节地生态安葬方式正受到越来越多市民的严防，民政局还会为节地生态安葬补贴1000元。

◎ 节地生态墓区｜图源：上海福寿园官网

经济考量以外是不雅念的变化。辞世的东说念主对圆寂的作风决定他们在这件事上的破耗，而现时社会的东说念主们对“告别”的不雅念发生了较大疏浚。

连年来许多影视作品王人传递了对待圆寂和丧葬的作风。电影《入殓师》莫得聚焦葬礼的糜费，而是通过聚焦主角为骸骨纳棺时的专科和尊重，传递告别的骨子，是对人命终末的守护。另一研究题材电影《东说念主生大事》也细细形色了殡葬从业者如何匡助东说念主们完成“终末一站”的旅程，强调至意的情谊邻接远比不菲的典礼更进犯。

当传统价值不雅受到挑战，东说念主们初始再行扫视“体面”的界说。

越来越多东说念主清爽到，比拟于一场给活东说念主看的恢弘葬礼，与骸骨真诚、安闲的告别，或所以一种更具个东说念主印章的方式被记起，大概更为进犯。

阵痛里转型，走向东说念主文包涵

为殡葬市集踩下刹车的，一个是降温的铺张者需求，另一个是加强的政策监管。

“天价墓”“殡葬暴利”等问题曾屡次被社会关注，连年国度倡导“公益殡葬”，强调殡葬劳动具有基本民生属性。2025年4月，民政部发布《殡葬搞定条例（更正草案征求宗旨稿）》，指明要加强殡葬搞定，强化行业的公益导向；2024年10月，整治殡葬领域沉迷乱象专项动作动员部署会议在北京召开，启动了一项为期一年的整治动作。

坟场行业的暴利模式，根基还是被迫摇，依赖地皮稀缺性来赢得高额利润的“类房地产”模式还是能够看到尽头。

殡葬业“卖地”的期间就要终结，从业者们还是在念念考下一步棋。数字化似乎成了一棵救命稻草。云表驰念馆、直播回顾念以致AI生成骸骨影像等线上数字劳动日出不穷。福寿园也在积极推出数字化劳动，洞开了1500多个汇注祭扫平台，以及“互动驰念屏”“数字祭祀墙”等聪惠化安装。

◎ 网上驰念｜图源：福寿园官网

另一条更受严防的自救方式是转向徐徐热点的“东说念主文需求”。生前条约和东说念主文驰念空间表示，方针是提前锁定客户，并通过安详疗护、人命栽植等软性劳动来进步附加值。

福寿园对旗下重庆的一所安乐堂进行了升级，打造了一座占地3500多平方米“当代化人命驰念馆”。它不再是一个节略的告别面容，而是一种当代化空间。那儿树立了八个礼厅，灵验于情谊疗愈的人命公益咖啡馆，还有留存驰念物的时光印章空间等等。

◎ 人命公益咖啡馆｜图源：公众号安乐堂

转型看似吵杂，但贸易模式在其中果决发生巨变。

畴昔，一单坟场销售就有十几万收入，但数字化家具可能一单仅有几百上千元，盈利才智的超等鸿沟意味着企业需要劳动成百上千个线上客户，才能弥补失去一个坟场客户的亏本。另外一朝售卖的劳动从有形的地皮徐徐变为无形的数字内容，传统殡葬企业多年积聚的地皮和执照壁垒将徐徐收缩，它们的竞争对抄骨子上也不是相近的陵寝，而是更懂工夫、更懂用户体验的互联网公司。

在畴昔几十年间，殡葬业的中枢才智是资源赢得和销售，但跟着政策转向东说念主文包涵这类劳动后，所需要的却是同理心、专科劳动体系和长线运营。一朝企业习气赚快钱、硬销售的方式，再转去运营一个需要多半情谊干预且利润较低的劳动体系，其难度不言而喻。福寿园财报娇傲，比拟2024年同期，被请托厚望的“生前条约”签约量也出现了下跌。

殡葬业旧有的盈利模式正在阐明，而新的模式仍在迷雾之中，统统这个词行业正从高增长的“类房产”模式，发奋向充满东说念主文包涵的管行状转型。福寿园的亏损，恰是这一阵痛的缩影，想要幸存下来的企业，王人必须在从“卖财富”到“卖劳动”的疏浚中，找到东说念主文价值与贸易利润的均衡点。

咱们在再行念念考“告别”的真谛。不管是对丽都典礼执念的废弃，如故对骸骨生平的记载，这些变化王人在将殡葬的重点从外皮的典礼感移动到对一个东说念主、一段相干的负责与记起。