麦当劳与肯德基营销暗战澳门银银河官方网app娱乐，门店卫生引争议，事迹承压挑战加重。

3 月 4 日，"麦当劳（MCD.N）造成了莫得神志的中年东说念主"登上热搜。有博主发图相比 2009 年和 2025 年的门店遮挡变化，前者装修格调晴明可人，后者则颜色渺茫，最有辨识度的仅有" M "璀璨。对此，麦当劳官微发文称，"我神志挺好的呀"。

与肯德基"营销暗战"

麦当劳 1990 年 10 月干与中国商场，迄今已 34 年多余。事实上，麦当劳近期动作常常。

近日，麦当劳中国推出名为" CFC "（意为"无笼养鸡"）的营销行动，因其告白设想与肯德基璀璨性的" KFC "高度通常，激励网友热议。

据了解，麦当劳的" CFC "中枢围绕着"无笼养鸡"张开，强调鸡在繁衍历程中不被笼子敛迹，由此肉质更鲜好意思。而跟着麦当劳推出" CFC "行动，一场对于"鸡"的讲和在网友们的一番磋磨中愈发热烈。

清华大学爆点战术营销督察人孙巍以为，"无笼好鸡"这是指鸡骂狗，潜台词是"鸡，依然散养的好"这么的默契，暗指"笼子里养的鸡不是好鸡"。这则告白不只纯是针对肯德基，是打击统统的敌手。天然，肯德基和麦当劳难分昆季，定位通常，容易让东说念主联思到"这是麦当劳针对肯德基的营销打击"，从而诱发应酬话题传播，刺激花费者将任意力引向我方。

食物饮料行业营销各人于润洁暗示，被外界看作"唇枪舌将"式的营销，能够眩惑流量和关心，进步品牌的著名度。但行业 Top2 唇枪舌将的"互怼营销"，其更大的作用是屏蔽花费者对其他品牌的关心，维系他们 Top2 的行业地位。对于这少量，行业 Top2 不错说是心照不宣。这种口头只须不踏破行业底线和花费者的价值不雅底线，不会对品牌形象产生太大的负面影响，是可捏续的。

此外，麦当劳还推出线下行动，即带上 CFC 标记即可领取一份免费的麦麦脆汁鸡。小红书上，有网友将肯德基袋子、番茄酱、汉堡盒等上的" K "改为" C "，就不错免费相易一份麦当劳鸡腿，以致有网友还发布了"用肯德基换麦当劳鸡腿"的攻略。

随后，在一则肯德基的宣传视频中，不仅在其品牌称号" KFC "的首字母" K "下标上显眼的下划线，并强调"好炸鸡有鳞片"，同期打出"好炸鸡自有谜底"的口号。

两大巨头往来的营销，让不少网友以为麦当劳在对老敌手肯德基"贴脸开大"。对此，麦当劳中国关连认真东说念主暗示，这即是一个正常的促销行动，其实客岁咱们就在作念无笼好鸡，主如若强调鸡肉品性好。

多地门店"随地垃圾"？

动作大众快餐巨头，麦当劳在中国商场的发展连年来可谓休戚各半。一方面，其以每年近千家门店的速率快速推广，谋划到 2028 年冲破 1 万家门店，展现出对中国商场的强烈信心；另一方面，平日曝光的卫生问题、花费者投诉，却让这家老牌企业堕入"信任危境"。

据报说念，多位花费者投诉麦当劳门店内环境脏乱差。在应酬平台上，针对麦当劳门店卫生问题的吐槽声息亦然接连不停。

"无从下脚！"一位花费者如斯描述广东某麦当劳门店。该花费者暗示，"桌面全是来宾吃剩的充公的食物，地上全是垃圾，嗅觉相等脏，一张不错坐的桌子皆莫得。"还有花费者投诉广东另一麦当劳门店称，"店内一直有股臭臭的滋味，每次去桌上皆好脏，茅厕更是脏得可怕""价钱越来越贵，用餐环境却越来越差"。

有辞职的麦当劳职工暗示，麦当劳中国门店的"脏乱差"表象背后，本体上更多是料理的问题，根源指向为了箝制本钱导致东说念主手分拨不及，"爆单的技艺，一个东说念主当三个东说念主用。"

该辞职职工以其曾责任的麦当劳门店例如称，门店位于老城区的中枢位置，因此东说念主流量较大。多年前，该门店实行分区清洁，岑岭期起码有 2-3 个大堂外加品牌大使认真打理和清洁。不外，日前该门店晚上 7 点把握，唯惟一位餐厅职工认真大堂清洁和打理。

一位快餐行业资深东说念主士暗示，连年来麦当劳开设的门店面积对比以往有所削弱，因此对于大堂职工的需求也相应减少。另外，排班系统的更新也会对门店各个岗亭的需求作念动态调配，不排斥有个别门店出于降本增效或者短期东说念主员不及导致楼面料理出现问题。

营收增长乏力，净利润下滑

干与 21 世纪，麦当劳加快推广，干与更多二三线城市，门店数目快速增长。

法子 2024 年末，麦当劳在中国门店数目达到 6820 家，中国亦然麦当劳除好意思国除外最大的商场。而昔日一年麦当劳的增长乏力，或者是其在中国开年决骤的原因。

2021 年、2022 年、2023 年，麦当劳总营收辞别同比增长 21%、6% 与 10%，但增长趋势却在客岁堕入停滞。

2024 年，麦当劳总营收仅同比增长 2%，净利润同比下降 3%。同店销售额的发达也不乐不雅：2024 年，麦当劳大众同店销售额下降 0.1%，其中，好意思国商场增长 0.2%，海外运营商场下降 0.2%，中国方位的海外特准经营商场则下滑 0.3%。

中东阵势、大众限制内消奋发的低迷、以及 2024 年第四季度好意思邦原土商场部分门店爆发的大肠杆菌感染事件，共同导致了麦当劳欠佳的事迹发达。麦当劳董事长兼首席施行官坎普钦斯基在事迹会上坦言，2024 年发达"莫得达到预期"，但敬佩事迹将在畴昔几个季度复原正常。

事迹发达欠安，也与国内餐饮商场价钱战连络。

2024 年以来，西法连锁快餐赛说念也吹起" 9.9 元"的风。趁势推出了 88 金粉节、" 10 元吃堡"等行动的麦当劳中国，承受了价钱战的成果。财报线路，受中国商场同店销售额下降的影响，2024 年第二与第三季度，麦当劳的海外特准经营商场板块同店销售额辞别同比下降 1.3% 与 3.5%，在三大商场板块中降幅最大。

麦当劳客岁 12 月作出退换，麦乐送将启用新的收费口头，外送费订价由 9 元退换为 6 元，并笔据餐品数目收取打包作事费。有花费者以为，固然配送费下调了，但新增的打包费可能会使总用度更高，这是一种变相加价的步履。

本年 2 月，有花费者发现麦当劳多款早餐套餐价钱上调，猪柳蛋麦满分套餐、原味板烧鸡腿麦满分套餐等加价幅度为 0.5 元。"欢乐乐土套餐"价钱也有所上调，加价幅度也为 0.5 元。不外，麦当劳多款汉堡、炸鸡、薯条等居品价钱并未变动。被网友辱弄为"穷鬼套餐"的" 1+1 即兴配"套餐价钱也并未退换，仍为 13.9 元。

对此，麦当劳中国方面阐明，2 月 12 日起退换了早餐部分居品以及欢乐乐土餐的价钱，涨幅为 0.5 元。同期，麦当劳也推出了早餐鲜萃有堡的容貌，只需 9.9 元。

全体来看，麦当劳在中国商场的畴昔发展充满挑战，奈何治理卫生问题、进步事迹以及应酬竞争，是其必须濒临的课题。

本文来自微信公众号"天天财经 116 "澳门银银河官方网app娱乐，作家：天天财经 116，36 氪经授权发布。